ІНТЕЛЕКТУАЛЬНА ВЛАСНІСТЬ / ТМТ
Розробка торговельних марок
Торговельна марка, мабуть, один з найцікавіших і творчих об'єктів інтелектуальної власності, а також найважливіших нематеріальних активів компанії, який забезпечує успіх в конкурентній боротьбі. Уявна простота цього об'єкту оманлива, причому вартість його, як активу компанії може набагато перевершувати вартість усіх інших активів, разом з виробничим устаткуванням, товарними запасами і нерухомістю. Ефектна торговельна марка, що запам'ятовується та привертає увагу споживача вже сама по собі стає візитною карткою підприємства і є активним інструментом в конкурентній боротьбі. Безумовно, кожен підприємець хотів би мати саме таку торговельну марку і готовий заплатити за її розробку значні кошти. Чи можна в розробці марки покладатися тільки на художника або дизайнера? Практика показує, що залучення тільки художника або дизайнера недостатньо, вже з самої первинної стадії вони повинні працювати разом з патентним повіреним, який даватиме рекомендації і висновки відносно охороноздатності майбутньої торговельної марки. Це допоможе згодом уникнути невдачі, розчарувань і фінансових втрат при реєстрації торговельної марки. Найкращі результати при розробці торговельних марок дає творчий тандем дизайнера і патентного повіреного - принцип роботи, який ми вважаємо оптимальним.
